Genève accueille actuellement la septième édition de Geneva Watch Days, du 2 au 6 septembre 2026. Créé en 2020 dans un contexte particulièrement difficile pour les salons horlogers, l’événement s’est progressivement imposé dans le calendrier international de la haute horlogerie. Cette année, il franchit un nouveau cap avec 71 maisons participantes.
Contrairement aux grands salons horlogers organisés dans un centre d’exposition unique, Geneva Watch Days conserve son principe décentralisé. Les maisons participantes présentent leurs nouveautés dans différents lieux de Genève, tandis que la Rotonde du Mont-Blanc constitue le principal point de rassemblement de l’événement.
71 maisons réunies à Genève
L’édition 2026 rassemble 71 maisons horlogères indépendantes. Elles sont réparties dans cinq quartiers de la ville et disposent chacune de leur propre espace de présentation. Le dispositif permet ainsi aux visiteurs et aux professionnels de passer d’un showroom à l’autre et de découvrir des marques aux profils très différents.
Le Pavillon installé à la Rotonde du Mont-Blanc constitue l’un des centres de l’événement. Il accueille notamment des présentations, des conférences et différentes animations. La Blue Box complète ce dispositif avec une présentation des maisons et de leurs nouveautés.
Ce format constitue l’une des particularités de Geneva Watch Days. L’événement ne cherche pas à reproduire le modèle d’un immense salon regroupant tous les exposants sous un même toit. Il propose au contraire une expérience répartie dans la ville, au plus près des maisons participantes.
Un rendez-vous complémentaire de Watches and Wonders
Geneva Watch Days occupe également une place particulière dans le calendrier horloger suisse. Jean-Christophe Babin, président de l’événement, présente le rendez-vous comme complémentaire de Watches and Wonders Geneva, plutôt que comme un concurrent.
Cette complémentarité tient notamment à la place accordée aux petites maisons et aux jeunes marques indépendantes. Geneva Watch Days leur offre la possibilité de présenter directement leurs créations à des collectionneurs, à des détaillants et aux médias internationaux.
Le positionnement est d’autant plus intéressant que le marché horloger traverse actuellement une période moins favorable qu’au lendemain de la pandémie. Malgré ce contexte, les salons physiques continuent de jouer un rôle important pour les marques, notamment pour créer des rencontres directes avec les professionnels et les amateurs de montres.
De nombreuses nouveautés dévoilées
L’édition 2026 est également marquée par plusieurs lancements importants.
Parmi les nouveautés présentées à Genève figure notamment la Classic Moon Dusk de Laurent Ferrier, dotée d’un calendrier annuel et d’une phase de lune. La montre adopte un cadran dans des tonalités brun doré et un boîtier en or jaune.
Bulgari profite également du rendez-vous genevois pour présenter de nouvelles créations en titane, dont une réalisation développée avec l’horloger indépendant Vianney Halter. La marque poursuit ainsi son travail autour de matériaux légers et de son architecture Octo Finissimo.
D’autres maisons ont également profité de Geneva Watch Days pour dévoiler leurs nouveautés. Girard-Perregaux présente notamment une nouvelle version de la Laureato Fifty Tourbillon, tandis que Breitling met à l’honneur Miles Davis avec une édition limitée de sa Navitimer, produite à 500 exemplaires.
Ces lancements illustrent la diversité du salon, où les grandes maisons côtoient des acteurs beaucoup plus confidentiels de la haute horlogerie indépendante.
L’horlogerie au cœur de Genève
Geneva Watch Days ne se limite toutefois pas aux présentations de montres. Le programme 2026 comprend également des visites guidées, des discussions, des ateliers et différentes expériences destinées au public.
La Fondation de la Haute Horlogerie, partenaire officiel de l’événement, propose notamment des visites consacrées à quatre éléments — l’eau, la terre, l’air et le feu — afin d’explorer leur influence sur la création horlogère. Des rencontres et des activités sont également organisées au Pavillon et à la Blue Box.
L’événement est ouvert au public et son accès est gratuit. Les horaires varient selon les journées : le rendez-vous se poursuit jusqu’au dimanche 6 septembre, avec une fermeture prévue à 16 heures le dernier jour.
Une place désormais bien établie
Six ans après sa création, Geneva Watch Days semble avoir définitivement trouvé sa place dans le paysage horloger suisse. Né dans les circonstances exceptionnelles de 2020, le rendez-vous a conservé son identité indépendante et son organisation décentralisée tout en augmentant progressivement le nombre de maisons participantes.
Avec 71 marques présentes en 2026, l’événement confirme surtout l’importance de Genève pour l’horlogerie indépendante. Pendant cinq jours, collectionneurs, professionnels, journalistes et amateurs peuvent ainsi découvrir une partie de la création horlogère contemporaine directement dans la ville qui constitue l’un des principaux centres mondiaux de cette industrie.
Pour Genève, Geneva Watch Days représente également un événement qui associe industrie, savoir-faire, tourisme et culture horlogère, en faisant de la ville tout entière le cadre du salon.
