La dernière édition limitée de la MoonSwatch suscite un engouement exceptionnel. Swatch annonce avoir enregistré 1,2 million de candidatures pour une montre produite à seulement 1 969 exemplaires, soit plus de 600 candidats en moyenne pour chaque montre.
La période de candidature s’est achevée dans la nuit de mardi à mercredi. Le fabricant horloger biennois entame désormais le processus de sélection des futurs acheteurs.
Une édition qui rend hommage à Apollo 11
Cette nouvelle MoonSwatch célèbre le premier alunissage de la mission Apollo 11 en 1969. Ce clin d’œil historique explique le nombre très limité d’exemplaires produits, fixé à 1 969 montres.
Contrairement à un simple tirage au sort, Swatch a mis en place un système de sélection reposant sur plusieurs critères. Les participants devaient tout d’abord répondre correctement à l’ensemble des questions à choix multiple du questionnaire. Les réponses aux questions ouvertes sont ensuite évaluées selon leur créativité et leur originalité.
Le temps nécessaire pour compléter les 32 questions est également pris en compte, certaines d’entre elles comportant une formule cachée.
Les premiers acheteurs seront contactés dès vendredi
Swatch prévoit d’informer les premiers candidats retenus à partir de vendredi. Les personnes sélectionnées disposeront ensuite de 48 heures pour finaliser l’achat de leur montre au prix de 500 francs sur internet.
La date retenue n’est pas anodine puisqu’elle correspond à l’anniversaire de l’amerrissage d’Apollo 11, intervenu après le retour de la mission lunaire.
Une campagne de candidature qui a retenu l’attention
Au-delà de la montre elle-même, la procédure de candidature a également fait parler d’elle. Le formulaire portait le nom « Esta », présenté par Swatch comme l’acronyme de Electronic Swatch Timepiece Application, en référence à l’autorisation d’entrée sur le territoire américain portant le même nom.
Le questionnaire comportait également une allusion à Rolex. Dès les premières questions, les participants étaient invités à indiquer s’ils avaient déjà offert une pendulette en or à un président, une référence glissée par la marque dans le cadre de cette campagne de lancement.
